在經(jīng)濟趨勢、技術(shù)進步、社會變革和政策調(diào)整等多重因素影響下,2024年對于門窗行業(yè)而言,注定是不平凡的一年。加之隨著城市化進程的加速和人們生活品質(zhì)的提高,門窗行業(yè)正迎來前所未有的挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇,行業(yè)格局和生態(tài)也在發(fā)生巨大的變化!

在這樣的時代浪潮下,門窗行業(yè)將會如何發(fā)展?門窗企業(yè)又該如何乘風破浪、持續(xù)前行呢?近日,中居文化高級合伙人/新浪家居執(zhí)行總經(jīng)理葉玲菊分享了《2024中國門窗行業(yè)后市場報告》,解讀門窗行業(yè)接下來的發(fā)展道路,門窗企業(yè)或許可以從中獲得啟發(fā)。

全球家居市場較大,國民消費力持續(xù)提升

目前,全球家居市場空間較大,國民消費力正持續(xù)提升,城鎮(zhèn)化和存量房兩大趨勢,更直接影響了門窗產(chǎn)業(yè)的長效發(fā)展。

《2024中國門窗行業(yè)后市場報告》中指出,艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2010-2025年全球家居市場規(guī)模呈現(xiàn)波動上升的趨勢。預計在未來1年內(nèi),全球家居市場規(guī)模繼續(xù)增長,其增長幅度將維持在3%左右。

另一方面,從2000年至2023年,中國居民人均可支配收入由3721元增至39218元,隨著經(jīng)濟的持續(xù)恢復,居民消費力得到進一步提升,市場供給得到穩(wěn)步優(yōu)化。

存量房時代,以舊換新將為門窗行業(yè)注入發(fā)展新動能

面對舊改、局改、以舊換新政策不斷推進,存量房市場持續(xù)擴容,另一方面,基于中國居民對于美好生活的追求,推動我國門窗產(chǎn)業(yè)新藍海到來。

《2024中國門窗行業(yè)后市場報告》中提到,如今,新房市場與二手房翻新市場為門窗行業(yè)釋放了大量潛在需求,全國潛在門窗需求約3.40億平方米,門窗行業(yè)市場規(guī)模達1.2萬億。其中,僅舊窗換新的部分,國內(nèi)每年有超過6000億元人民幣的市場容量。

特別是在房產(chǎn)調(diào)控形勢下,新房裝修量的減少影響了家居消費,但“以舊換新”卻是很大一塊蛋糕。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國每年建筑門窗需求量達到14億平方米,其中舊門窗更換需求達到9億平方米,新建筑門窗需求達到5億平方米。此外,隨著房存量房時代的到來,家裝家居消費步入改善性居住消費為主的新市場階段,門窗作為家裝消費入口,迎來新發(fā)展機遇。

社區(qū)體驗店,打通渠道擴張“最后一公里”

《2024中國門窗行業(yè)后市場報告》中指出,隨著存量時代的到來,門窗產(chǎn)品的質(zhì)量與服務都是必不可少,而離家近的社區(qū)門店無疑是最便利的,也是品牌打通跟消費者之間“最后一公里”的最有效途徑。據(jù)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,社區(qū)購物中心在全國的購物中心總量中占比將近一半。

對于行業(yè)內(nèi)企業(yè)而言,從傳統(tǒng)“大店”競爭優(yōu)勢的局限性中跳脫出來,圍繞“便民、利民”構(gòu)建更細致入微的服務終端,將成企業(yè)升級發(fā)展的關(guān)鍵。

社區(qū)店是未來行業(yè)發(fā)展的重點,也是企業(yè)成長潛力板。同時,社區(qū)店也十分考驗企業(yè)的綜合實力以及服務水平,并且大有服務屬性大于交易屬性的趨勢,是積累口碑的最佳場景。這就需要企業(yè)更有耐心,愿意花時間花經(jīng)理深耕長期市場,如果能在市場提早站位,做好品牌和口碑的沉淀,企業(yè)在未來家裝領域就能贏得更多話語權(quán)。

新賽道敢爭先,圣堡羅整合資源搶奪萬億存量房市場

目前門窗煥新已進入行業(yè)彎道超車的關(guān)鍵時刻,門窗企業(yè)只有立足當下市場環(huán)境,分析市場變化,將資源結(jié)合起來,以更加專業(yè)的整體系統(tǒng),才能更好的開拓市場。

而深諳行業(yè)發(fā)展趨勢的圣堡羅,早年就瞄準了“存量房”大市場,領先行業(yè)深探“舊窗煥新”這一新賽道,用“安全環(huán)?！焙瞄T窗筑牢家居最重要一道防線,用“舊窗煥新”王牌項目更早地贏得了新賽道的先機。

在2024年第五屆415世界門窗安全日活動中,圣堡羅更是正式發(fā)布【圣堡羅社區(qū)體驗店】服務戰(zhàn)略、【中國門窗維修服務中心】品牌行動,并啟動「萬家燈火計劃」,突破開大店才能取得“大收益”的創(chuàng)業(yè)困境,多舉措并行,發(fā)力搶奪萬億“舊窗煥新”市場。

新的發(fā)展時期下,圣堡羅社區(qū)體驗店,以輕資產(chǎn)、大流量、快轉(zhuǎn)化的新商業(yè)模式,突破獲客半徑、服務半徑、影響力半徑;五萬創(chuàng)業(yè),萬億藍海,小店面煥發(fā)大能量,相信是家居從業(yè)者非常理想的創(chuàng)業(yè)選擇,也是以千城萬店,點亮萬家燈火的關(guān)鍵一步。

面對巨大消費訴求,即回歸后市場本質(zhì),資源整合基礎上的終端用戶服務品質(zhì)和體驗將是永恒的制勝關(guān)鍵。門窗舊改/門窗煥新成為社區(qū)服務新趨勢,而率先于行業(yè)推出舊窗煥新服務的圣堡羅,也將在該賽道上走得更快更穩(wěn)更好。